Innlegget er inspirert fra boken Endringskoden (Hegnar oktober 2019)
Bedre prestasjoner, bedre kundeservice, økt kundelojalitet og dermed økt lønnsomhet handler om ledere og medarbeidere som har øye for feil og detaljene, der djevelen ligger begravd.
For å få øye for de små feil vi oppleve en umiddelbar konsekvens (belønning eller tap av belønning) av ikke å ikke ha lete etter dem.
Du tenker sikker at det høres rart ut, men dette er selve endringskoden.
Så enkelt og så vanskelig. Det har tatt meg 30 år å erkjenne hva denne enkle, men innlysende endringskoden betyr i praksis.
Hva må til for å skape endringer – selve endringskoden?
For å forklare endringskoden vil jeg her gi et konkret eksempel på hvordan du kan gå frem for å forbedre kundeservicen dramatisk i en dagligvarekjede ved å lete etter feil.
Jeg besøkte på 1990 tallet SuperQuinn, som i flere tiår var rangert blant de beste matvarekjeder i Europa for deres fantastiske kundeservice og resultater.
CEO Mr. Quinn forklarte at det viktigste han krevde var at alle ledere måtte gjennomføre systematisk samtaler med kundene i butikken. Målet med samtalene var få frem så mange små problemer og feil som mulig. Djevelen ligger som kjent i detaljene. Disse samtalen med kundene ga lederne umiddelbar spesifikk feedback og innsikt som hadde umiddelbare konsekvenser for kontinuerlig læring.
Feil defineres som gapet mellom dine eller kundens forventning og det du/de opplever når de handler. Desto høyere forventninger du/kunden har desto flere små feil og problemer vil du/de se.
Det viktigste fortalte Mr. Quinn, er å finne de få, men krevende kundene (..også medarbeidere) som aldri er helt fornøyde, fordi de har høye forventninger, er opptatt av detaljene og ser feil og avvik.
«Sammen med disse kundene (medarbeidere) vi har utviklet oss til å bli så bra, sa Mr.Quinn.
Noen kunder (medarbeidere) er aldri fornøyde – de beste»
Forventningen om å måtte gjennomføre kundesamtalene (..eller med medarbeider) og få spesifikk umiddelbar feedback har umiddelbare konsekvenser for lederne og deres atferd (Les; belønning eller tap av belønning). Å søke etter feil og problemer oppleves av de fleste helt ubevisst som kritikk av dem. Det skaper negativt stress, ubehag og de fleste vil derfor unngå det. Å måtte gjennomføre samtalene «dytter» lederne ut av komfortsonen, og inn i læringssonen selv om det er ubehagelig. Den umiddelbare konsekvensen (les; belønningen) er at det automatisk aktiverer stressfølelser, handling og læring.
Mr. Quinn, målte lederne på antall samtaler og antall småfeil og -problemer de fant og bare tanken på dette hadde umiddelbare konsekvenser for lederne. Desto flere de fant desto større anerkjennelse (Les; større belønning) fra Mr. Quinn. De lærte at desto flere feil de fant desto mer spesifikk feedback og desto mer effektiv læring. Dette kalles dette snøballeffekten.
«Growth Mindset» er nøkkelen
SuperQuinn hadde utviklet det professor Carol Dweck ved Stanford kaller et «Growth Mindset»-kultur, som er viktigste betingelse for læring og utvikling.
Mr. Quinn lærte meg at tradisjonelle kundetilfredshets- målinger (eller medarbeidertilfredshets- målinger) gjennom bruk av spørreskjema, beviser at ledere ikke tar kundene (medarbeidere) på alvor og ikke bidrar til læring og kontinuerlig forbedring . De måler, kontrollerer, lager statistiske gjennomsnitts-analyser og planer, men fortsetter som før.
Problemet er at den statistiske gjennomsnittskunde ikke finnes.
Skal vi blir bedre kreves en empatisk ekte dialog med ekte kunder (..og medarbeidere) der vi føler deres lille «smerte». Vi må erfare hva de føler i en samtale øye til øye. Slik samtaler har umiddelbare konsekvenser fordi det aktiverer ledernes følelser og derved også umiddelbar handling.
Effekten av det SuperQuinn gjorde var å utvikle ledere med et «Growth Mindset».
- Ledere ble motivert til å jage etter små feil og problemer som kunder opplever
- Lederne lærte å se på det som helt avgjørende feedback for kontinuerlig læring og bedre prestasjoner.
- Lederne utviklet den samme empatiske og lyttende lederstil også overfor medarbeidere
- Kunder og medarbeiderne erfarte at de kunne ta opp og snakke om feil og problemer med lederne uten frykt for personlige konsekvenser.
- Selskapet utviklet en kultur preget av psykologisk trygghet (Professor Amy Edmondson; «the fearless organization») og «growth mindset».
Å utvikle en kundefokusertkultur krever en transformasjon fra en «Fixed Mindset» kultur til en «Growth Mindset» kultur.
Inspirasjon til dette innlegg er hentet fra boken Endringskoden (Hegner Media oktober 2019). Er du interessert i å lære mer, og få flere eksempler kan du få kjøpt boken ved å sende en sms til 928 39 173 og fyll ut skjema under.
Jon Ivar Johansen